Вывески играли роль живописной рекламы различных ремесел, продовольственных и промышленных товаров в лавках и других работ. Выполнялись непрофессиональными художниками в столичных городах и в провинции по условным цеховым законам. Их самобытный художественный язык отличается образной непосредственностью и наглядностью, звучной колористической сочностью. В центре живописных вывесок находился главный предмет торговли, включающий ярко раскрашенные изображения продуктов в сложной многоярусной композиции. Обычно такие вывески находились возле входа в лавку или магазин. Реклама услуг — например, перевозки мебели — содержала, помимо картинки с фургоном и упряжкой, также адреса и даже телефоны фирм, выполняющих эти услуги. Вывески редко подписаны их авторами, но на одной отчетливо читается фамилия мастера и даже адрес его фирмы: К. Филипповъ. Екатерин. кан. 82. Марина Сорокина // Для славы всероссийской! Предприниматели и меценаты в России XVIII – начала XX веков. СПб, 2024. С. 126.
Строго говоря, вывески не являются частью народного искусства. Это индивидуальные произведения городских живописцев. Их работы регулировались профсоюзами и подвергались цензуре, что не свойственно канонам народного творчества. Однако их живопись оказала большое влияние на художников русского авангарда, которые высоко оценили оригинальность вывесок. Русский музей. От иконы до современности. СПб. 2015. С. 290.
